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手机二维码与网站建设方面的应用
TIME:2013-4-5 15:57:24 READ:2454 编辑/谷库互动
 


一、什么是二维码

二维条码/二维码(dimensional bar code)是用某种特定的几何图形按一定规律在平面(二维方向上)分布的黑白相间的图形记录数据符号信息的;在代码编制上巧妙地利用构成计算机内部逻辑基础的"0"、"1"比特流的概念,使用若干个与二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息,通过图象输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理:它具有条码技术的一些共性:每种码制有其特定的字符集;每个字符占有一定的宽度;具有一定的校验功能等。同时还具有对不同行的信息自动识别功能、及处理图形旋转变化等特点。二维码是二维条形码的一种,可以将网址、文字、照片等信息通过相应的编码算法编译成为一个方块形条码图案,手机用户可以通过摄像头和解码软件将相关信息重新解码并查看内容。

二维码是二维条形码的一种,可以将网址、文字、照片等信息通过相应的编码算法编译成为一个方块形条码图案,手机用户可以通过摄像头和解码软件将相关信息重新解码并查看内容。

二维码是二维条形码的一种,可以将网址、文字、照片等信息通过相应的编码算法编译成为一个方块形条码图案,手机用户可以通过摄像头和解码软件将相关信息重新解码并查看内容。手机二维码是二维码技术在手机上的应用。二维码是用特定的几何图形按一定规律在平面(二维方向上)分布的黑白相间的矩形方阵记录数据符号信息的新一代条码技术,由一个二维码矩阵图形和一个二维码号,以及下方的说明文字组成,具有信息量大,纠错能力强,识读速度快,全方位识读等特点。

二、二维码在国内外的应用

二维码与3G手机的结合已逐渐深入到国内外普通民众的生活。总体而言,手机被读类应用(主要是电子凭证类),因对手机终端要求不高,盈利模式清晰,应用前景被看好:手机主读类应用受终端能力和应用环境限制,虽有成功案例,但不如被读类应用普及。

日本的二维码业务采用开放码制及开放运营方式.任何手机厂商、服务提供商甚至用户均可自由开发、发布二维码业务,手机二维码主读与被读类应用都发展较好。日本的海报、游览手册、传单、公共汽车站牌甚至连树上都贴着二维码。使用手机扫瞄车站海报、商店名录等地方上的条形码之后,就能立即获得公交路线与班车时刻信息或连接至条形码所在的产品网页.或藉由拨打电话号码来让使用者取得该商品的优惠。手机被读类应用,主要是电子凭证类业务,在日本应用也非常广泛,各种电子票、电子优惠券、二维码登机牌、校园卡、地铁票等业务应用都非常丰富。日本最大的航空公司日航早在2007年就提供二维码移动票务服务。二维码电子凭证类应用让移动商务切实走入到人们的日常生活中,节省物流费用,实现营销跟踪,促进了日本移动电子商务的发展,也为日本运营商带来了丰厚的利润。韩国的手机二维码业务采用非开放性码制,封闭运营、集中管控,以在线主读类的应用为主,如图铃下载、WAP上网、超媒体广告、门户定位等。韩国几家主流媒体都普遍采用了二维码,读者扫码后即可获得该新闻事件的最新进展,同时报纸上的手机二维码还可用于舆论调查。二维码同时还印刷于公交站牌,乘客扫码后可实时获取班车信息。在电子凭证类业务方面,韩国也推出了电子优惠券、电子票等服务,但应用没有日本这么广泛。

日韩手机二维码主读业务的成功推广有其特殊原因,首要原因在于运营商能够掌控终端。二维码手机终端的普及率极高,另外特定阶段的用户需求也起到了决定作用,日本运营商DoCoMo发展手机二维码的初衷是为了方便用户手机输入、推动用户上网,韩国则是因图铃下载等应用推动。

欧美方面,手机主读类业务发展不良,典型如美国的Scanbuy推出的手机二维码识读客户端。市场推广始终未有突破;电子凭证类业务发展较好,如英国的mobiqa和Gavitac通过和多家国际航空公司、地铁公司等合作提供二维码登机服务和电子车票,并切入到移动支付领域.在电子优惠券方面的应用也非常广泛,已经取得了良好的盈利。

中国手机二维码应用从2006年正式运营,主要的市场推广者是移动运营商。中国移动采用了日本的QR码和美国的DM码,并针对两种码制分别与不同厂家进行独家合作.由合作伙伴各自发展代理商完成技术开发和营销推广。直至2009年,中国移动在手机二维码主读类的业务上推广不尽人意,但被读类业务如电子凭证推广效果明显。比较典型的是2007年佛山移动推出超市提货券业务,流量达到了百万条。取得非常好的业务推广效果;在电子票方面,中国移动在全国一、二线城市和所有的顶级影院都建立了合作,开展二维码电影票业务,其便利性获得了影院商户和用户的一致认可。单是惠州一家电影院两年来的票务量就达到了几万张。中国移动从2008年起,全球通所有的会员卡都已经采用二维码电子会员卡,同时移动在积分兑换方面也大量引入二维码技术.和商场超市展开积极的礼品兑换合作。改善业务体验,降低物流成本。中国移动还与麦当劳合作优惠券营销,和南航合作二维码登机牌,并在12580订餐优惠券中逐步采用二维码的方式。总的来说.中国移动通过数年大力开拓手机二维码增值服务,已经取得了不错的经济、社会和品牌效益,二维码电子凭证业务市场已经培育起来,目前正处在加速上升阶段,据了解.中国移动的电子回执业务量2009年已经达到了千万到上亿条的级别,可能会在2010年后出现一个井喷的效应。中国电信获得手机牌照比较晚,在二维码应用领域切入也比较晚,更多的还是在探索和初步运营阶段,还未形成很大的应用规模。但是一些业务也呈现出了良好的市场前景,比如像广东电信的院线通二维码电子票业务。

三、手机二维码在网站建设方面的应用

在手机二维码的价值链中,存在手机二维码软件开发商、识读设备提供商、二维码服务提供商、增值服务提供商、移动运营商、广告商、用户、移动终端提供商、媒体等多个参与者。移动运营商的盈利点主要来自于手机二维码业务所衍生的附加价值,盈利模式多样化,可面向行业客户、广告商、媒体、SP销售二维码服务和解决方案,收取服务费、码使用费、解决方案费用等,面向手机用户收取通信流量费用、增值服务费等。

将手机需要访问、使用的信息编码到二维码中,利用手机的摄像头识读,这就是手机二维码。手机二维码可以印刷在报纸、杂志、广告、图书、包装以及个人名片等多种载体上,用户通过手机摄像头扫描二维码或输入二维码下面的号码、关键字即可实现快速手机上网,快速便捷地浏览网页、下载图文、音乐、视频、获取优惠券、参与抽奖、了解企业产品信息,而省去了在手机上输入URL的繁琐过程,实现一键上网。同时,还可以方便地用手机识别和存储名片、自动输入短信,获取公共服务(如天气预报),实现电子地图查询定位、手机阅读等多种功能。随着3G的到来,二维码可以为网络浏览、下载、在线视频、网上购物、网上支付等提供方便的入口。

二维码识别应用为用户使用手机上网提供了极大便利,省去了输入URL的麻烦,可一次按键即快速进入自己想看的网页,大大提高了上网的便利性。此外,条码识别应用也为平面媒体、增值服务商和企业提供了一个与用户随时随地沟通的方式。

 
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